採用広報

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採用情報のクロスメディア展開で

企業の魅力を発信

株式会社カスミ 様

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導入の背景

店舗数約150、従業員約1万4,000名(うち正社員数約2,000名)。茨城県つくば市に本社をおく株式会社カスミ様は、茨城県を中心に千葉、埼玉、東京、栃木、群馬に食品スーパーを展開し、地域の食習慣や食文化に合わせた品揃えや売場づくりで地域密着型の店舗運営を実現しています。今後もお客さまや地域社会から「いいね!」と共感される企業づくりを継続することで末永い成長を目指す同社にとって、その魅力を広く学生に知ってもらい、ベストマッチングによる優秀な人材を安定的に採用することが重要な課題となっています。

導入の経緯

小社では、採用活動の解禁後に学生とのファーストコンタクトの場となる合同就職説明会に向け、ブース装飾をはじめ紙・動画・ウェブサイトのクロスメディアによる採用情報の発信を提案しました。数ある企業の中からカスミ様に関心をもってもらうには、同社の魅力を強く印象付けることが大切だと考えました。まずは同社のブースに学生を誘導することを目的に説明会ブースを演出。同社のコーポレートカラーをベースに、親しみやすいキャラクターを使いデザインに統一性をもたせたバックボードやチェアポップ、テーブルクロスなどの各種ツールを展開、視認性や親近感のアップを心がけました。
そして説明会冒頭の“つかみ”用にストーリー仕立ての動画『OPENの日』を上映。学生にとって身近な若手社員への取材、インタビューをもとに、入社2年目の若さで店舗開発、バイヤーに抜てきされた男女2名の社員が、小売業にとって最もドラマチックな場面である新店オープンに向け、目の前に立ちはだかる壁を乗り越えながら成長していく姿を通して、同社で働くことの魅力ややりがいをビビッドに紹介しました。
あわせて、企業メッセージや求める人物像、キャリアアップ支援態勢、同社の将来ビジョンなど、同社についてより詳しい内容を掲載したパンフレットを制作して配布しました。エントリーの入口の一つとなる採用サイトも同時にリニューアル、入社から配属までのながれや各部門の仕事紹介、各部署や役職で働く社員のインタビュー動画などを通して、同社で働くことやキャリアアップをリアルに感じられるような内容になっています。

導入の効果

説明会ブースへの誘導をはじめ、動画やパンフレット、ウェブのクロスメディア展開による採用情報の提供で、企業の認知度が上がりエントリー数も増加。その後の採用活動も有利に進めることができました。

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